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Kategorie: Capital-Kolumne

31. Januar 2023

LASS ANDERE FÜR DICH WERBEN, DIE DEN AUTOPILOTEN AKTIVIEREN

Coca-Cola ist eine Marke mit globaler Strahlkraft. Mit einer klugen Kommunikationsstrategie ist es dem Getränkeriesen gelungen, Coke im Unterbewusstsein der Konsumenten zu verankern. Dazu hat auch der Weihnachtsmann beigetragen. LESEN SIE WEITER

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13. Dezember 2022

SAGE, WAS DU MEINST, UND MEINE, WAS DU SAGST

Die Rhetorik wird im modernen Wirtschaftsleben kaum noch beachtet. Dabei kann sie eine entscheidende Rolle spielen, wenn es darum geht, Ihr Publikum mit Ihrer Persönlichkeit und der Wahrhaftigkeit Ihrer Aussagen zu überzeugen. LESEN SIE WEITER

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22. November 2022

WER SEINE PRINZIPIEN VERRÄT, VERRÄT SICH SELBST

Mit seinem Krisenmanagement in eigener Sache hat Karl-Theodor zu Guttenberg vollständig versagt. Verrate nie Deine Prinzipien, denn Du verrätst Dich selbst – diesen Grundsatz hat der Polit-Star in der Plagiatsaffäre missachtet. Dabei war die Krise vermeidbar. LESEN SIE WEITER

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10. November 2022

WER EINFLUSS NEHMEN WILL, MUSS DIE BEDÜRFNISSE DER ANDEREN KENNEN

Je nachdem, an wen sich Ihre Botschaft oder Ihr Angebot richtet, sollte Ihre Kommunikation an der jeweiligen Zielgruppe ausgerichtet sein. In der Politik beherrschte Karl-Theodor zu Guttenberg diese Kunst bis zu einem gewissen Zeitpunkt perfekt. LESEN SIE WEITER

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13. Oktober 2022

INVOLVIERE DIE MENSCHEN, UM DIE NACHFRAGE ZU STEIGERN

Die Werbeindustrie bedient sich bei großangelegten Kampagnen des Involvement-Konzepts. Am Beispiel der Kampagne für die Telekom-Aktie zeigt Niels Albrecht, wie das funktioniert. LESEN SIE WEITER

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5. Oktober 2022

SEI DEMÜTIG IM SIEG, DENN DAS IST DER WAHRE GEWINN

Wer hoch steigt, kann auch tief sinken, das hat nicht zuletzt der Fall Schlecker gezeigt. Der Unternehmer Anton Schlecker scheiterte an seinem Starrsinn und seiner Unfähigkeit über den Tag hinaus zu denken. Wie man den Erfolg bewahrt, erklärt Niels Albrecht. LESEN SIE WEITER

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8. September 2022

ÜBERZEUGE NICHT MIT ARGUTMENTEN, SONDERN MIT TATEN

Empfehlungen sind ein schnell wirkendes Marketinginstrument. Doch dazu braucht es erst mal Kunden, die von einem Produkt wirklich begeistert sind. Niels Albrecht erklärt, wie Unternehmen Empfehlungsmarketing wirkungsvoll einsetzen können. LESEN SIE WEITER

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2. August 2022

LOCKE DIE MENSCHEN MIT GESCHICHTEN, DENN SIE KAUFEN KEINE FAKTEN

Menschen lieben Geschichten, sie können sie besser abspeichern und verarbeiten als jede Form von Fakten. Das können Unternehmen für die Kommunikation mit ihren Kunden nutzen. Wie das beispielhaft geht, hat die Baumarktkette Hornbach vorgemacht. LESEN SIE WEITER

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19. Juli 2022

MACHEN SIE IHRE MITARBEITENDEN ZU FANS, DENN SIE HABEN DIE BESTEN BOTSCHAFTEN

Die Menschen sind das wichtigste Kapital einer Firma. Wer gerne in seinem Unternehmen arbeitet und mit dessen Leistungen zufrieden ist, gibt diese Meinung auch weiter. Zufriedene Mitarbeiter wirken so als Markenbotschafter für ihren Arbeitgeber. LESEN SIE WEITER

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29. Juni 2022

MARKENFÜHRUNG: SCHAFFE EIN MONOPOL IN DEN KÖPFEN DER ANDEREN

Eine starke Marke erkennt man daran, dass man sie erkennt. Was ist der Markenkern ihres Unternehmens? Wenn sie es schaffen, ein Monopol in den Köpfen der anderen zu etablieren, haben sie die höchste Form der Markenführung erreicht. LESEN SIE WEITER

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